SEO и GEO не дают всплеска за один день. Они дают лестницу: страницы попадают в индекс, поисковик начинает показывать их по запросам, и трафик растёт от недели к неделе. Ниже живые цифры из Яндекс Метрики сайта экзоскелетов exoskill.ru, который мы продвигаем с нуля, и разбор того, какие показатели говорят, что это настоящий интерес, а не случайные клики.
Как выглядит рост поискового трафика на практике
За месяц с 12 августа по 11 сентября на exoskill.ru пришло 355 визитов, это на 39% больше предыдущего месяца. Из них 191 визит из поисковых систем, то есть больше половины всего трафика дал поиск, а не реклама и не рассылки.
Интереснее всего смотреть не на итог месяца, а на поисковые визиты по неделям:
| Неделя | Визиты из поиска |
|---|---|
| с 10 августа | 12 |
| с 17 августа | 15 |
| с 24 августа | 38 |
| с 31 августа | 84 |
За три недели поисковый трафик вырос в семь раз. На графике это видно как подъём кривой с конца августа: фиолетовая линия поиска тянет за собой общую.
Рост идёт не по прямой. Неделя после пика обычно даёт откат, и в первые пять дней сентябрьской недели из поиска пришло 27 визитов. Это нормально: поисковик тестирует страницы в выдаче, двигает их вверх и вниз, а решение принимает по тому, как люди себя ведут на сайте. Поэтому судить об SEO по одной неделе нельзя, смотреть нужно на тренд за месяц.
Почему поисковый трафик растёт ступеньками
Каждая ступенька это момент, когда поисковик начал показывать новые страницы. У сайта экзоскелетов их несколько источников.
Первое, посадочные страницы под конкретные запросы: экзоскелет для пожилых, для реабилитации, для походов и охоты. Одна страница под один кластер запросов, без каннибализации.
Второе, статьи. Мы публикуем материалы под длинный хвост: сколько стоит экзоскелет, как устроен экзоскелет для ходьбы, чем отличается от конкурента. Статья заходит в индекс через одну-две недели и начинает собирать запросы, которые посадочная страница не ловит. Когда статьи заходят пачкой, график делает скачок, как на неделе с 31 августа.
Третье, техника: сайт открыт для поисковых и ИИ-роботов, карта сайта полная, у каждой страницы своя разметка. Без этого первые два пункта не работают.
По итогам двух месяцев сайт вышел в топ-10 Яндекса по 73 запросам ниши. Три четверти поисковых визитов даёт Яндекс, остальное Google.
Какие показатели Метрики говорят о настоящем интересе
Сами по себе визиты мало что значат: их можно накрутить рекламой или рассылкой. Качество трафика показывают три цифры рядом с ними.
Отказы. Метрика считает отказом визит короче 15 секунд с одной просмотренной страницей. На exoskill.ru у посетителей из поиска доля отказов 13,5%, а у прямых заходов 57%. Человек из поиска пришёл с вопросом, нашёл на странице ответ и остался читать.
Время на сайте. Поисковые посетители проводят на сайте больше минуты, это время прочитать описание устройства, характеристики и цену.
Глубина просмотра. 1,5 страницы за визит у поискового трафика против 1,3 у прямого. Люди переходят со статьи на страницу товара, то есть идут по воронке сами.
Самое показательное это запросы, по которым приходят: «экзоскелет astroshell», «экзоскелет для пожилых людей», «экзоскелет для ног для пожилых людей купить». Это не любопытство и не случайный клик по рекламе, человек ищет конкретную вещь и часто уже готов покупать. Такой трафик дешевле рекламного и конвертирует лучше, потому что спрос создал сам покупатель.
Чем всплеск от рассылки отличается от роста из поиска
Для сравнения, так выглядит неделя на нашем основном сайте solaris-club.one, когда трафик приносила рассылка с приглашением в Академию.
За пять дней 681 визит, рост в четыре с половиной раза. Но 542 визита из них это прямые заходы по ссылке из письма, и больше двух третей из них пришли на одну страницу Академии. Из поиска за это время 25 визитов.
Рассылка хороша для быстрого отклика: люди из письма читают внимательно, время на сайте больше двух минут. Но такой трафик держится, пока идёт рассылка, и заканчивается вместе с ней. Поиск растёт медленнее, зато каждая новая неделя опирается на предыдущую: страницы, которые попали в выдачу, продолжают приводить людей без новых затрат.
Где здесь GEO и почему оно стоит на SEO
GEO это продвижение в ответах нейросетей: чтобы Алиса, ChatGPT и Perplexity называли вашу компанию, когда человек спрашивает у них совета. Для этого страницы переписываются так, чтобы их было удобно цитировать: определение в первом абзаце, цифры, ответы на частые вопросы, разметка. На exoskill.ru после такой доработки оценка готовности к нейросетям по нашему аудиту выросла с 55 до 79 баллов из 100.
Важная деталь: Алиса и Нейро берут ответы из верхних позиций Яндекса. Если сайта нет в топе обычной выдачи, нейросеть его не процитирует. Поэтому GEO не заменяет SEO, а надстраивается над ним, и работы идут вместе.
Что делать, если хотите такой же рост
Начните с замера: сколько трафика сейчас даёт поиск, какая доля отказов у поисковых посетителей, по каким запросам вы уже видны. Потом одна посадочная страница под каждый коммерческий кластер и регулярные статьи под длинный хвост. Первый результат видно через месяц, заметный рост на второй-третий.
Именно так мы ведём SEO-продвижение сайта ИИ-агентами: семантика, посадочные, статьи и ежедневный замер позиций. А продвижение в нейросетях добавляется поверх, когда сайт уже закрепился в выдаче.
Частые вопросы
Через сколько SEO начинает давать трафик?
Первые визиты из поиска приходят через две-три недели после публикации страниц, когда их проиндексировали. Заметный рост, как на графике выше, обычно начинается на второй месяц работы. Сроки зависят от конкуренции в нише и от того, насколько сайт был готов технически.
Почему поисковый трафик растёт неравномерно?
Поисковик тестирует новые страницы: показывает их выше, смотрит на поведение посетителей, двигает обратно. Плюс статьи заходят в индекс пачками. Поэтому неделя роста может смениться неделей отката, а оценивать работу нужно по тренду за месяц.
Какие показатели Метрики смотреть, кроме визитов?
Долю отказов, время на сайте и глубину просмотра, отдельно для поискового трафика. Если у поисковых посетителей отказов заметно меньше, чем у остальных, значит страницы отвечают на запрос, и поисковик будет поднимать их выше.
Чем GEO отличается от SEO?
SEO поднимает сайт в обычной выдаче Яндекса и Google. GEO добивается того, чтобы нейросети называли компанию в своих ответах. Нейросети берут источники из верхних позиций поиска, поэтому GEO работает только поверх сделанного SEO.
Можно ли ускорить рост поискового трафика?
Можно сократить стартовую паузу: сразу открыть сайт для роботов, собрать ядро по реальным частотам запросов и выпускать статьи регулярно, а не разом. Обмануть поисковик накруткой нельзя, Яндекс за это пессимизирует сайт, и восстановление займёт дольше, чем честный рост.